O reality já estava na 3ª temporada, mas com baixa adesão dos mecânicos e uma 2ª temporada que rendeu menos que a estreia. O formato tinha esgotado o público do agro.

Tratar o programa como um reality de verdade: trazer patrocinadores para dividir o custo e falar com quem ama competição, não só com o agro. Assim a audiência furou a bolha do setor.

Vendas em queda e um vínculo perdido: o público ainda associava a marca a Chitãozinho & Xororó como donos, quando o restaurante já pertencia ao grupo Halipar.

Reativar a memória afetiva da dupla com uma websérie: o chef Roberto Bocabelo mostrando o preparo da carne, e influenciadores resgatando a ligação histórica entre os artistas e a marca.

O briefing pedia apenas "um vídeo de aniversário". Mas percebemos algo maior: a marca, líder e reconhecida internacionalmente, nunca havia anunciado em nenhuma mídia em 30 anos.

Transformar o aniversário na estreia oficial da marca na mídia, entrando já com a autoridade de quem tem 30 anos de história. Uma campanha de posicionamento, com jingle que foi ao ar no rádio.

Lançar a Smiles Viagens no momento de maior intenção de compra do ano, quando toda a atenção e a verba do consumidor já estavam voltadas para as ofertas de fim de ano.

Criar o "Orange Friday", a versão da marca para a Black Friday, e ativá-la com uma campanha de influência em novembro, surfando o calendário de compra já consolidado na cabeça do consumidor.

A Corrida Cartoon completava 10 anos justamente em plena pandemia, no ano em que ninguém podia correr junto. E ainda disputávamos o projeto contra duas agências que já tinham feito o evento presencial.

Vencemos com a Cidade Cartoon: um mês de corrida gamificada em que exercícios de verdade moviam os personagens numa pista virtual. Cada patrocinador virou um prédio da cidade, integrado à brincadeira.

Ninguém confiava em tirar um cartão de crédito de uma máquina no meio do shopping. Até então, a pessoa esperava cerca de 10 dias para receber o cartão pelos Correios e só depois conseguia ativá-lo. Segurança e atendimento eram sinônimo de agência física, e a caixa parecia fria e impessoal.

Trocamos o vidro da máquina por uma tela e colocamos um atendente "morando" dentro dela: 18 minutos de rotina em looping e 7 reações de entrega, dando rosto e calor humano ao autoatendimento.